创意文案是由题目、小标题、广告宣传文章正文、广告宣传宣传口号构成的。它是广告宣传內容的文本化主要表现。在广告创意设计中，创意文案与图案设计图型同样关键，图型具备早期的撞击力，软文营销、广告创意文案具备较深的知名度。

基本上规定

1)精确标准、主旨主题风格

精确标准是创意文案中基本上的规定。要完成对广告宣传主题风格和创意广告的合理主要表现和对广告宣传信息内容的合理散播，最先规定广告创意文案中语言表达能力标准详细，防止拼写错误或表述残缺不全。次之，广告创意文案中所应用的语言表达要准确，防止造成模棱两可或误会。第三，广告创意文案中的语言表达要合乎语 言表述习惯性，不能照本宣科，自身造就众所不知道的语汇。第四，广告创意文案中的语言表达要尽可能通俗性、通俗化，防止应用生僻及其过度系统化的词句。

2)简要精练、简明扼要

创意文案在文本语言表达的应用上，要言简意赅、精炼归纳。最先，要以尽量少的语言表达和文本表述出广告宣传商品的精粹，完成合理的广告宣传信息传播。次之，简要精炼的广告创意文案有利于吸引住广告宣传受众群体的专注力和快速记忆力下广告宣传內容。第三， 要尽可能应用简短的句子，以避免 受众群体因繁长句子所产生的抵触。

3)生动形象、说明艺术创意

创意文案中的生动形象可以吸引住受众群体的留意，激起她们的兴趣爱好。海外科学研究材料说明：文本、图象能造成大家留意的百分数各自文本是35%, 图象是65%，创意文案写作时选用生动有趣、新奇与众不同的语言表达的另外，附助以一定的图象来相互配合。

4)唯美顺畅、孔下易记

创意文案是广告宣传的总体设计构思，针对由在其中诉对于听觉系统的广告宣传语言表达，要留意唯美、顺畅和悦耳，使其易鉴别、易记忆力和容易散播，进而突显广告宣传精准定位，非常好地主要表现广告宣传主题风格和创意广告，造成优良的广告效应。另外，还要防止太过追求完美语言表达和音韵美，而忽略广告宣传主题风格，照本宣科，管窥蠡测，因文害意。

工作中范畴

策划方案和广告文案

一)策划方案：工作中主要是将方案策划工作员的方案策划构思产生文本。不容置疑，企业许多策划人均有较强的方案策划水准和丰富多彩的方案策划工作经验，但有时手里另外开展好多个案件，另外時间又较为紧的状况下，创意文案能够在充足了解方案策划用意的状况下协助策划人进行方案策划的创作。这在其中几个內容：

1.务必充足掌握此案的运行情况，包含宏观经济市场信息和外部经济行业动态。

2.把握全部方案策划的发展战略指导方针。

3.以浅显易懂、简明扼要的阐述方法将方案策划观念体现在字里行间。

4.碰到较为技术专业的难题或阻碍的情况下，应立即与策划人沟通交流，确保方案策划方位的一致性。

5.落实指导方针的另外，也可就战略方针的表达形式和文本提述上明确提出一些意见和建议，进而能够更好地呈现方案策划的发展战略核心内容。

二)广告文案：主要是将广告作品的主要表现及方式用详细的文本表现出来，在其中，除开造成界面的设想以外，还包含广告宣传语言表达的主要表现內容(如平面图的题目、引用文献、文章正文、随文，广告词等，影视制作的声效、画外音、外挂字幕、广告词等)。在其中尤为重要的便是新奇的艺术创意和惟妙惟肖的文本主要表现。而这种聪慧的闪亮肯定并不是拍一下脑门子就能出去的。这在其中包含了以下几点：

1.根据每个方面，尤其是swot层面深层次了解，进而找到新项目的核心优势。

2.掌握总体目标消费人群的心理状态。

3.把握宏观经济政策及大市场对新项目自身的危害。

4.常与策划人和设计方案工作人员维持紧密联系，随时随地沟通交流。

5.销售市场上相近房地产新项目的创意文案及艺术创意，务求全方位多方面提升。

6.获知房地产商对创意文案写作的规定，调节文本內容和方式。