环形LED闪光灯在一间3平米上下的直播房间闪烁，33岁的彭金鸽熟练地坚起手机架，点开网络直播平台，“各位朋友，各位好！……”简易热场后，他逐渐仿真模拟直播间“卖货”。显示屏身后，一位评委手握着评分表静静地观查着他的主要表现。终，彭金鸽根据考試，得到了电商直播重点专业能力资格证书。

肺炎疫情下，“直播经济”被推上去“出风口”，业态创新催产热门职业。从“口红一哥”李佳琦到薇娅，带货主播已是时下趋之若鹜的岗位。

在被称作全球“小百货之都”的义乌市，2020年5月8日,本地人社单位在我省首先为根据培训考核的带货主播们授予了电商直播重点专业能力资格证书，资格证书热也随后盛行。

这部证怎样问世，有多少“认可度”?历经“官网认证”的带货主播和自学成功的李佳琦、薇娅们对比，有什么不同点?

火爆 一个多月2000人报名

“快给我看一下，妆是否有花?”

“待会儿详细介绍商品‘卡住’了该怎么办?”

窗前暴雨如注，仍然抵挡不住资格证书一族的激情。6月4日，浙江机电技工学校实践管理中心内，100多位学生在这儿报名电商直播重点专业能力资格证书。

和一般的考試不一样，考试场设定在一个个单独的直播房间里。全透明的玻璃阳光房内，一套简单桌椅板凳，配搭上LED闪光灯、一部智能机和支撑架、产品试品等构成考試需要的所有机器设备。

考試采用一对一方法，每名学生要在10到15分钟进行评委得出的考题，考题分成基础理论和实际操作，类似考驾照，必须闯“三关”。

本人店面在淘宝直播间的启用标准是啥?什么物品不可以在直播房间里出售?怎样提升粉絲人气值?“科目一”是基础理论考，学生彭金鸽和大部分学生一样，轻松逃避。然后开展“科目二”实际操作考試，15秒至60秒之内的直播间引流方法短视频剪辑制做，他也圆满完成。后的“科目三”实际操作考試，评委规定他依据一款商品试品开展产品卖点提炼出，进行五分钟的合理商品直播间，做到卖货市场销售的目地。彭金鸽抽中了一款女士香水，他略加思考，随口说出：“各位朋友，今天我产生一款很非常好的淡香水……”

直播间完毕后，一位有直播间工作经验的学生提示彭金鸽：“用‘朋友’的叫法不太合乎市场定位，我认为或是叫‘家人们’比较好，你很有可能要被扣出一些成绩。”“这一类商品平常触碰很少，因此 提前准备不够。”彭金鸽缺憾地挠挠头。

彭金鸽来源于河南省，在义乌市从业小商品市场。他告知新闻记者，参与学习培训和资格证书是为了更好地掌握电商直播领域，将来能够为义乌市的小百货和家乡的农业产品带卖货。

和彭金鸽怀着同样目地的人有很多。借着考試空隙，新闻记者干了一次摸排调研，从“生源所在地”看，近一半来源于义乌市当地;从岗位看，超出七成从业小商品市场和零售行业。

浙江机电技工学校电商学院教师邓少平说：“每一次考试都很受欢迎，也有学生专业从省外赴考。”据义乌市市社保局统计分析，从2020年5月8日授予第一批直播间重点专业能力资格证书到6月30日，不上两月现有2249人报考，2082人根据考試得到资格证书。

出风口 业态创新催产热门职业

针对那样的资格证书热，做为颁证主管机构，义乌市市社保局早有提前准备。

2020年5月，国家人社部公布10个增加岗位，互联网推广师等互联网技术新技术应用职位入选，做为直播电商业态创新的“生命角色”，网络主播们总算被宣布列入“三百六十行”。

一方面上级领导现行政策激励，另一方面也是出自于实际的必须。2020年一场始料未及的肺炎疫情，让以外向型经济为核心的义乌市遭受了冲击性。“以往大家习惯性坐着档嘴里和电脑前面，等待接世界各国的订单信息，如今大家迫不得已换个构思。”曹珊珊是义乌市国际贸易城四区的八零后经营者，近她刚报考电商直播重点专业能力资格证书。

曹珊珊自编的“鑫莎围脖”名气较高，有着自身的加工厂、室内设计师精英团队和旗靓店，但在肺炎疫情眼前，那样产供销一体的方式仍然欠缺抵挡风险性的工作能力，“艰难的情况下，订单信息推迟、出口外贸中止、工厂流水线停产，上千万的库存量，一下子没处去。”

一扇门临时被调小，但一扇窗被开启。“直播经济”盛行，让曹珊珊和经营者看到了充沛的外需销售市场。但是，环顾义乌市，“直播经济”为集中化的是被称作“网络主播村”的北下朱村和有着10好几家规模性直播机构的青岩刘村等电子商务村，习惯传统式营销方式的经营者想“直播带货”，要不付钱给技术专业的直播机构和网络红人，要不自身“出战”播出，但她们欠缺直播间工作经验，卖货工作能力和实际效果并不理想化。“销售市场上的直播培训组织参差不齐，有的经营者交了几万元培训费，粉絲和销售量或是看不到涨。”曹珊珊说。

业态创新催产热门职业，而热门职业必须培养。在深层次销售市场一线调查中，义乌市市社保局看到了极大的直播间要求销售市场，也意识到斑点状的直播间难以产生规模效益，“让电商直播更技术专业、更标准，变成义乌市市社保局‘三服务’的关键发力点。”义乌人社局有关责任人表明。因此紧紧围绕着一本电商直播重点专业能力资格证书，义乌市市社保局发布了“学习培训 考评”的普慧性带货主播培养方案，授权委托义乌工商岗位技术学校和浙江机电技工学校进行示范点学习培训，制订考纲和试题。

探寻 两家学校“产品研发”大纲

上接无线天线，下有态度，再再加上融进内心深处的创业创新遗传基因，首本电商直播重点专业能力资格证书问世在义乌市并不怪异。

但初收到这一“产品研发”每日任务，义乌工商岗位技术学校电商学院领导班子宋兵也觉得有一些繁杂，“要在短期内里科学研究一种热门职业的有关标准和规范，大家都沒有现有的课堂教学考試模版。”

“不必认为电商直播仅仅坐着显示屏前，靠‘长相’聊聊天就可带货，身后的道道实际上有很多。”宋兵说，例如直播间选款，必须选准粉絲在某一环节的要求是啥，对于关键消费群来选择直播间商品，新奇有意思的商品更能吸引人，有特点的商品更能让顾客造成消費不理智。

归功于两家学校在电子商务行业很多年来的深耕细作，彼此慢慢达成一致，决策紧紧围绕直播间前、主播间、直播间后三个环节，将引流方法小视频制作、产品挑选标准、直播房间情景构建、直播策划、产品共享解读、粉絲营销推广、职业素质和网上平台标准等直播间必不可少的“干货知识”拎出去，做为学习培训、考评的內容。

“大家把有关专业领域的师资力量优点都投过进去。”宋兵说，女模特与礼仪知识技术专业的教师承担课堂教学员怎样以精确的举止应对摄像镜头及其粉絲互动交流，软文撰写、视频编辑等技术专业教师告知学生怎样提炼出产品卖点、开展产品展现，方案策划与经营、电子商务转现技术专业的教师则教给市场营销策划的方法，“大家期待根据80个学时的基础理论加实际操作学习培训能清除大部分人的入门门坎。”

考試和学习培训导向性一样，务求实干奏效。新闻记者注意到，试题中用以直播带货的商品试品现有10款，大多数是义乌市本地的几个优势产业产品，如小玩具、护肤品、装饰品、日用品、小电器、服饰等，每轮考試，随机抽取让学生直播间推荐。

值得一提的是，依据义乌市市社保局的规定，直播间标准规定被列入培训考核的关键。2020年6月17日，浙江电商研究会在杭州市的“直播电商领域整治社区论坛”上公布中国第一份直播电商行业规范规范《直播电子商务服务规范(征求意见稿)》，对服务平台、网络主播、店家、MCN组织(做为协作服务项目方入驻平台，培养并推荐主播的第三方组织)的服务项目做出要求。“由此可见大家的此次探寻确实做准、做实了。”宋兵说。

为了更好地让大量学生接纳学习培训、根据考試，两家院校将有关教学方案、规范和大纲等資源与学校外的培训学校共享资源，另外义乌人社局更为在义乌工作自主创业的学生出示每个人900元的学习培训补助——这种学生无需自身掏钱就能参与学习培训。从2020年5月8日到6月30日，义乌市进行有关学习培训37期，现有3024人参与。

使用价值 掌握领域跟着“出风口”

取得了电商直播重点专业能力资格证书是否就能变成网络红人带货主播?假如不可以，那麼参与学习培训，报考这部资格证书的实际意义在哪儿?聪明的义乌人为何想要因此买单?访谈中，新闻记者把这种难题一次次抛出去，获得的回答不尽相同。

每日中午6点半，义乌市国际贸易城四区的销售市场经营者傅江燕都会换掉具有中国风元素的服饰，按时在义乌购、义采宝等3个服务平台播出，为自己的棉袜卖货。应对国内外“粉絲”，她熟练地转换中英，得心应手，分毫看不出来是一个触碰电商直播才2个半月的新手，“许多直播技巧全是在学习培训和考試中得到的，自然自身勤奋也很重要。”长的一次直播间，傅江燕坚持不懈了10好几个钟头，喉咙都哑了。

她的投入也获得了收益，现阶段，傅江燕早已有1.2万名粉絲，变成销售市场里有名气的网络红人，每日都能根据直播带货几十单。

曹珊珊近则忙着把销售市场里志趣相投的经营者构成一个“直播间团”，“大伙儿报团直播带货，假如平均超出2000单，每单快递运费的成本费能减少一半之上，那样大家的价钱就更有优点。”

针对变成网络红人这件事情，做为现阶段年龄大的持证上岗网络主播，早已五十岁的叶晓晗完全没想过，“现在我聘用3名年青人给我的服装用品商店做带货主播，假如自身都对直播间彻底不明白，如何去管理方法和具体指导这一精英团队?”

义乌工商岗位技术学校的沙特学员“高山”这几天也在忙着提前准备资格证书，高山一直有一个自主创业理想，他想根据直播把我国的产品卖到沙特，“大家我国的直播带货领域都还没盛行，想做故乡的‘李佳琦’。”

显而易见，在她们眼里，参加直播培训，掌握网络直播平台，跟住销售市场“出风口”，远比取得一本电商直播重点专业能力资格证书至关重要。

在义乌市市社保局厅长赵健明来看，从设立培训机构、考試到授予资格证书，并并不是要把受训、资格证书者都铸就成网络红人，只是期待根据普慧文化教育，将她们铸就成达标的复合性电商直播优秀人才，不但能直播间，还能融入网络经济、网络技术的生长发育转变。“义乌市做为我国跨境电商网络技术综合性试点区，正吸引住愈来愈多的电子商务从业者前去自主创业学生就业，怎样进行系统化电子商务岗位培训教育，标准网络技术从业者团队，为电子商务行业出示更精确更高效率的服务项目，变成摆放在大家眼前的一道急切课题研究。”

下面，义乌市市社保局将协同别的单位，策划更为系统化规范性的“电商直播”重点岗位能力培训方式，方案学习培训网络技术从业者十万人，同歩建立网络主播新产业基地，塑造大量开拓创新的专业能力优秀人才。(新闻记者 李攀 傅颖杰 报道员 童伟宏 王姝岩)