汇报表明，近些年车辆、日化、电子商务、食品类、酒 类、金融业、3C等领域在影视剧中的推广幅度持续提高，并且一次资金投入的价钱也在逐渐提高。针对知名品牌广告商而言，影片营销推广是个风投，在其中不成功实例没有少 数，会招来观众们的误会和“征讨”，可是取得成功的实例却给广告商产生了明显的营销推广实际效果。

    就知名品牌广告商与影片的社会化营销游戏玩法看来，方式 也更加完善，从商品/知名品牌嵌入，到原素受权、协同营销推广，再到衍生产品开发设计，乃至拓宽出粉絲营销推广，IP协作，慢慢趋于品牌营销。下列六大游戏玩法在2014年的 演艺界演译得“酣畅淋漓”，《成功营销》将融合.经典案例对其开展深层分析，小结可供参考的工作经验。

    游戏玩法一：衍生产品营销推广，“走上正轨”

    因为中国电影产业还未产生完善的衍生品开发方式，造成 影片的成本费回.收过多依靠知名品牌广告商的嵌入，发生嵌入乱相。事实上，衍生品的开发设计将推动十分大的生产能力使用价值及盈利室内空间，也是內容转现的佳方式。2014年，我国电影产业的衍生产品开发设计更进一步，不缺自主创新之举。

    实例意味着：《我的早更女友》紧紧围绕“男神”主题风格 融合商业服务商品資源，将护舒宝贴心豪礼、更年期提前医药箱、IDo、A.KATA贴心礼品卡与电影独立开发设计的衍生产品袁晓鸥牌暖宝.宝，结合.成“男神”豪礼；《爱情 故事》的衍生品“爱的豪礼”，有主题歌的CD、湿巾纸、香皂、烟火，共造就过干万的总值。

    实例详细说明：杜蕾丝之影片订制路

    2014年初杜蕾丝逐渐与影片开发设计衍生产品。杜 蕾斯2014情人节活动“爱上爱爱”进行挪动小酒吧，邀约恋人共享爱情小故事制做成视频、声频以后再发送到互联网。为此为突破口，杜蕾丝协同《北爱》发布《 爱情故事》订制包裝，发布电影导演出演签字款在社交网络上爆照，做为首映礼赠送品和大牌明星互动交流，并在七夕节期内同歩市场销售。《北爱》也专业订制了杜蕾丝版“北爱预告片 片”在互联网和万达院线的显示屏播放视频；而在《后会无期》的宣传策划环节，杜蕾丝依靠蒋方舟在新浪微博的知名度，大V与小号强强联手蹭热点话题讨论、互联网互动交流刮起关注度；为《黄 金时代》杜蕾丝再度发布订制款包裝，挑选杜蕾丝金黄包裝的“肤感”商品，美名其曰“金子实戴”，并有“戴了，一切都是随意的”的宣传词。“金子实戴”遮盖 超出三百万客户，互动交流总产量接近25000次。

    提到与影片的缘份，利洁时家化(我国)数据营 销主管唐寅向《成功营销》新闻记者表明，“杜蕾丝的广告宣传多集中化于互联网推广，但网上的消費群体终究仅仅一部分，杜蕾丝期待提升线下推广的曝光率，辐射源到线下推广更广的人 群。而游戏娱乐性的电影营销推广正巧能较为当然地把杜蕾丝送到顾客身旁，电影宣发方对外开放的协作心态也为彼此的协作造就了非常大的室内空间，能够试着更多元化、更好玩儿的营 销方法。”

    与别的知名品牌不一样，杜蕾丝并沒有将商品或知名品牌植 入做为关键的营销方法，只是依据本身商品特性从社交媒体做为突破口，点爆话题讨论和认知度，再贯彻落实到线下推广活动，相互配合订制商品销售，开展品牌营销。“在与影片 社会化营销的全过程中，杜蕾丝沒有限于哪一种方式，只是对于每一个影片制订人性化的计划方案。在这个全过程中，一方面杜蕾丝和电影宣传方一起炒热影片，并将影片的关注度和话 题，引流方法到商品。另一方面，影片社会化营销的实际效果立即功效于市场销售方面，衍生产品杜蕾丝礼盒装也得到了非常好的销售量”，唐寅讲到。

    非常好的销售量多少钱？唐寅仍未表露实际数据，可是他表明在2014年的试着、探寻环节杜蕾丝仍未设量化分析的总体目标，假如2015年衍生产品营销推广变成关键的营销方法，也依然不容易设量化分析的总体目标，由于与影片的协作许多的网络热点和实际效果是可遇而不可求的。

    从成本费视角考虑到，衍生产品的投入产出率也很高， “影片往往跟杜蕾丝跨界营销，是由于有知名度的知名品牌能够帮助电影在用户评价上获利，而在协作全过程中，双方都不牵涉到很大的成本费，只牵涉到营销推广成本费，杜蕾丝更 不用向电影方出示赞助费。影片社会化营销由网上精英团队承担，线上推广和订制礼盒装成本费并不大，何况一切能够协助市场销售的方式成本费都算不上大。”

    大电影订制礼盒装早已变成杜蕾丝的一个规范商品，杜蕾丝也在协作全过程中发觉了社交媒体营销更高的发展潜力，即是某一事情、话题讨论而开发设计的订制商品，销售量会很好。杜蕾丝觉得,衍生产品的影片社会化营销是对顾客的一种项目投资，知名品牌在顾客心里的名气和知名度也会扩张。

    游戏玩法二：粉絲营销推广，深耕细作粉絲群体

    粉絲早已变成大牌明星影响力、电影客座率的间接性证实，影片投资人已将一部影片的“电影导演、知名演员的粉絲力调研”做为关键的项目投资规范。据表露坐享干万粉絲的影片，就算只有1%的粉絲去看电影就赔不上。影片、知名品牌广告商也深谙其道，紧紧围绕粉絲，进行各种各样互动交流、体验营销。

    实例意味着：《美国队长2》在红米手机上发布的 米糊专享褔利主题活动，消息推送影片主题应用及二十万抽奖信息内容，在小米论坛公布“评选《美队2》宣传海报”信息内容，运用小米电视机、小米盒子多服务平台宣传策划《美队2》， 终究会主题活动正确引导至格瓦拉进行买票闭环控制，主题活动发布一周从小米平台转换的买票客户近十万人；《乐高大电影》方案策划了病毒式营销，激励粉絲把自己放进影片的预告 中，粉絲将亲自设计方案的代步工具、自身了解的时尚元素添加到终的特别篇短片视频中，以激发观众们的主动性。

    实例详细说明：《小时代3》联合鱼火锅加盟，发布小时代套餐内容

    郭碧婷曾公布大吐苦水“为了更好地广告植入的事儿我和制片人经常争吵、僵持，嵌入的道德底线是要跟故事情节相符合，为了更好地确保小故事的一致性我拒绝了最少一半的品牌合作建议。”尽管逃不过嵌入之苦，但《小时代3》联合新辣道鱼火锅加盟发布的小时代套餐内容则具有创新能力，一个月内卖出了5000份。

    新辣道自《小时代3》公映前44天就逐渐造 势，电影公映前逐渐对于粉絲开展集中化宣传策划，根据新浪微博、手机微信征选小时代套餐内容四种鱼锅的姓名、广告词、礼品。电影公映后小时代套餐内容宣布发布，并协同追梦网运行 众筹项目饭店。另外新辣道运用线上与线下炒热小时代套餐内容：网上运用自身及合作方的自媒体、网易游戏等互联网媒体服务平台，与粉絲互动交流，掌握粉絲要求并意见反馈到商品 中，完成商品的散播、营销推广和市场销售；线下推广举办记者招待会，发布小时代套餐内容，与影院、叫车软件协作。

    小时代套餐内容的发布恰好是由于知名品牌与影片都看准了 粉絲营销推广产生的盈利室内空间，粉絲是协作的基本，新辣道餐饮管理服务有限责任公司首席总裁李剑对《成功营销》新闻记者表明，“一方面，新辣道尽管有一百万vip会员，但跟郭敬 明、大幂幂等众大牌明星的粉絲总数对比还太少，期待依靠协作吸引住《小时代》及诸位大牌明星的粉絲赶到新辣道，并根据商品和服务项目，将其变换给自己的vip会员；另一方面，新 辣道是为将来做准备，5年以后《小时代》的粉絲将变成消費主要，大家期待从如今就能危害到她们。”

    《小时代3》招商合作责任人对《成功营销》记 者表明：“粉絲针对影片的使用价值大量反映在用户评价适用及其电影票房上，在我国怎样能够更好地充分发挥粉絲的使用价值非常值得我国同行业们思索和探寻。我们与新辣道的试着则是注重粉絲 的使用价值转现，一方面全国各地200家新辣道店面对《小时代3》的宣传策划，针对影片是有非常大协助的；另一方面，小时代套餐内容假如销售量好得话，也会给大家产生经济发展效 应。”

    其指的“经济发展效用”则是彼此使用分别方式去出售协作商品小时代套餐内容，并开展盈利分为：《小时代》能够使用影片及知名演员的粉絲、自媒体平台、别的方式出售小时代套餐内容，每卖一份能够得到10%的抽成（每一份套餐内容180元）；将来也很有可能考虑到新辣道售出《小时代》影票，取放盈利返利。

    而彼此在这个全过程中相互之间新闻媒体、只必须投入一定 的广告费用，并沒有因而而投入过多成本费。《小时代》摄制组只需出示原材料等內容原素。新辣道的成本费则反映在小时代版食谱、多变大牌明星杯、优惠劵(新辣道、万达广场、 快的)：莱单的包装印刷是基本开支，不印小时代版还要印一般版的；大牌明星杯、优惠劵等即是给顾客的额外特惠，也可以具有再度宣传的作用；依靠《小时代3》这一关 注度提高、话题讨论性强的最热电影，新辣道也可以换置到别的資源，如网易平台資源、万达院线散播資源等，不用像过去投入很大的成本；新辣道更注重影片所造就 的“附加”顾客，以及的增加量、边际利润。